21世纪，全世界都在放眼于中国，上海更是焦点所在。无论过去、现在、或是未来，南京东路始终是上海的消费文化要地。而位居南京东路步行街中央地段、地铁2号线正上方的“东海大楼”，一直以来都牢牢抓住千万人流的目光与脚步。

南京东路353号的“东海大楼”始建于30年代，原名“大陆商场”，为大陆银行投资，庄俊先生负责设计兴建。整幢大楼采用Art Deco装饰艺术的建筑风格，融合着鲍豪斯建筑学派、新艺术流派、未来派及经典复古派等多种艺术思想的精髓。解放后在1956年改名为“东海大楼”，基于其地利因素，过去不少重点单位包括中国国货公司、友谊百货及众多市政府机构都驻扎在此。

南京东路353号的“东海大楼”不只是历史上的商业重点，更属上海市三级保护建筑。其昔日“十里洋场”的光辉景象正超越时空化身为南京东路的“353广场”以更耀眼的形态展现在眼前，让商机与梦想无限延伸。

“353广场”是南京东路整体质量提升的重点工程，整修工程会将原来的Art Deco装饰艺术风格的大楼外观保留，而将其建筑内部转形成为一个崭新时尚的购物休闲中心，并以全新概念解码都市消费文化。

改变观念，改变都市生活。南京东路353广场，改变的不只是一幢历史建筑。还将改变都市新生代的时尚生活经验，创造一个属于他们自己的地方。针对新生代“喜爱音乐、社会、自我表现及个性化”的特质，整个项目会将353广场规划出3个主题区域：1到3层的“时尚密码”将成为新生代的流行情报圣地；位于4到5层的“潮流密码”更会以全新角度解密潮流文化；购物不忘玩乐，6到7层的“休闲密码”让吃、喝、玩、乐有了“新主义”。

353广场的锐变，都是为都市新生代重新定义购物娱乐新形态。